„Google Ads“ nukreipimo puslapis yra puslapis, į kurį žmogus patenka paspaudęs reklamą. Jo užduotis – pratęsti skelbime pateiktą pasiūlymą ir padėti atlikti aiškų veiksmą: pateikti užklausą, paskambinti ar įsigyti prekę. Reklamos paspaudimas dar nėra klientas, todėl prieš didinant biudžetą verta patikrinti, kas vyksta po paspaudimo.
Skelbimas ir puslapis turi kalbėti apie tą patį
Jeigu reklamuojate el. parduotuvės kūrimą, lankytojas turėtų iš karto rasti šios paslaugos informaciją. Bendras pradžios puslapis su keliomis vienodai akcentuotomis kryptimis gali priversti jį ieškoti to, dėl ko paspaudė skelbimą. Atskiro puslapio verta imtis tada, kai pasiūlymui reikia savitos struktūros, auditorijos ar veiksmo.
„Google Ads“ rekomenduoja suderinti skelbimą ir nukreipimo puslapį, pateikti naudingą informaciją bei supaprastinti navigaciją. Praktikoje tai reiškia tęstinumą: skelbime paminėta paslauga, kaina ar sąlyga turi būti lengvai randama ir pačiame puslapyje.
Ką turi pasakyti pirmas ekranas?
Lankytojui reikalingi trys atsakymai: ką siūlote, kuo tai naudinga ir ką daryti toliau. Antraštėje tiksliai įvardykite paslaugą ar sprendžiamą poreikį. Šalia pateikite kelis konkrečius privalumus, o pagrindinį mygtuką pavadinkite pagal veiksmą, pavyzdžiui, „Gauti pasiūlymą“ arba „Aptarti projektą“.
Iliustracinis pavyzdys: statybų įmonės reklama apie stogų remontą turėtų vesti į puslapį apie stogų remontą, kuriame matoma darbų apimtis, aptarnaujama teritorija ir kelias iki užklausos. Vien gražus bendras įmonės pristatymas gali neatsakyti į skubų žmogaus klausimą.
Pasitikėjimą kuria konkretumas
Parodykite darbų pavyzdžius, aiškų procesą, kontaktus ir realias sąlygas. Atsiliepimus naudokite tik tikrus. Jei minima pradinė kaina, paaiškinkite, nuo ko priklauso galutinė suma. Jei taikoma garantija, lankytojas turi suprasti, kam ji galioja ir kaip derinamos mokėjimo sąlygos.
- Trumpai įvardykite, kas įeina į pasiūlymą.
- Parodykite, kokią informaciją klientas turės pateikti.
- Paaiškinkite, kaip aptariamas projektas ir derinamas rezultatas.
- Leiskite lengvai rasti kainą, pavyzdžius ir kontaktus.
Forma turi būti pasiekiama ir patogi telefone
Mygtuko nuoroda turėtų atvesti tiksliai iki formos, neuždengdama jos fiksuotu meniu. Pradžiai prašykite tiek duomenų, kiek reikia pokalbiui tęsti: kontaktų, paslaugos ir trumpo poreikio. Jei biudžetas ar papildoma informacija neprivalomi, tai aiškiai pažymėkite.
Išbandykite klaidingą el. pašto adresą, neužpildytą būtiną lauką ir sėkmingą pateikimą. Klaidų paaiškinimai turi likti matomi šalia laukų. Telefono numeris telefone turėtų veikti kaip tiesioginio skambučio nuoroda. Taip pat patikrinkite, ar slapukų langas neuždengia svarbiausių mygtukų.
Matuokite užklausas, o ne vien mygtukų paspaudimus
Formos mygtuko paspaudimas neįrodo, kad užklausa buvo sėkmingai išsiųsta. Matavimą geriau susieti su patvirtintu pateikimu. Jei tam naudojamas padėkos puslapis, apsvarstykite pakartotinio apsilankymo ir tiesioginio jo atvėrimo atvejus, kad nepriskaičiuotumėte papildomų kontaktų.
Telefono nuorodos paspaudimas taip pat nėra tas pats, kas įvykęs pokalbis. Ataskaitose šiuos veiksmus verta įvardyti atskirai. Vertinkite reklamos išlaidas, tikrų užklausų skaičių ir jų tinkamumą. Vien žema paspaudimo kaina nepasako, ar kampanija atveda Jūsų paslaugai tinkamus žmones.
Kada atskiras nukreipimo puslapis nereikalingas?
Jeigu esamas paslaugos puslapis jau aiškiai atsako į skelbimo pasiūlymą, turi patogią formą ir veikia telefone, galite pradėti nuo jo. Atskiro puslapio kūrimas neturėtų būti automatinis reikalavimas kiekvienai kampanijai. Pirmiausia įvardykite konkrečią problemą, kurią naujas puslapis išspręs.
Patikra prieš reklamos paleidimą
- Skelbimo pažadas sutampa su puslapio pasiūlymu.
- Pagrindinis veiksmas aiškus ir veikia telefone.
- Forma pateikiama sėkmingai, o pranešimas pasiekia atsakingą žmogų.
- Konversija registruojama po sėkmės, be dubliavimo.
- Kainos, sąlygos ir kontaktai yra aktualūs.
Planuojate reklamą arba norite sutvarkyti puslapį prieš kampaniją? Peržiūrėkite „Google Ads“ reklamos paslaugą ir patarimus, kaip svetainei gauti daugiau užklausų. Atsiųskite reklamuojamos paslaugos ir dabartinio puslapio informaciją – galėsime aptarti svetainės bei reklamos poreikius kartu.
