Svetainės perkūrimas reikalingas tada, kai dabartinis puslapis trukdo pristatyti paslaugas, gauti užklausas ar patogiai valdyti turinį. Tačiau naujas dizainas neturėtų panaikinti to, kas jau veikia: lankytojus atvedančių puslapių, naudingų tekstų ir kitose svetainėse esančių nuorodų. Šiame straipsnyje aptariame, kaip suplanuoti atnaujinimą ir sumažinti riziką prarasti organinį srautą.
Kada užtenka pataisymų, o kada verta perkurti svetainę?
Vien pasenusi spalva ar nepatinkantis šriftas dar nėra priežastis pradėti viską iš naujo. Pirmiausia įvertinkite, ar galite lengvai atnaujinti paslaugų informaciją, ar forma veikia telefone ir ar lankytojas supranta, ką siūlote. Jei struktūra tinkama, dažnai pakanka sutvarkyti atskirus puslapius, navigaciją ir svarbiausius veiksmus.
Perkūrimą verta svarstyti, kai turinio valdymas sudėtingas, mobilioji versija nepatogi, technologija riboja reikalingas funkcijas arba pasikeitė pati veikla. Pavyzdžiui, įmonė, kuri anksčiau pristatė vieną paslaugą, dabar gali turėti kelias skirtingas kryptis. Joms reikės aiškios struktūros, o ne ilgesnio bendro teksto pradžios puslapyje.
Prieš darbus užfiksuokite, kas atveda klientus
Pradėkite nuo svarbiausių adresų sąrašo. „Search Console“ peržiūrėkite puslapius ir užklausas, iš kurių gaunate paspaudimų. GA4, jei matavimas tinkamai įdiegtas, padės matyti užklausas pagal puslapį ir srauto šaltinį. Atskirai pasižymėkite adresus, naudojamus reklamose, socialiniuose tinkluose ar partnerių svetainėse.
- Išsaugokite esamus puslapių adresus, pavadinimus ir pagrindinį turinį.
- Pažymėkite puslapius, kurie gauna užklausų, net jeigu jų lankomumas nedidelis.
- Užfiksuokite dabartinį formos, telefono nuorodų ir konversijų veikimą.
- Padarykite atsarginę kopiją ir suplanuokite galimybę grįžti prie ankstesnės versijos.
Išsaugokite prasmingus adresus ir turinį
Jeigu paslaugos tema nesikeičia, jos adresą dažniausiai galima palikti. Keisti kiekvieną URL vien dėl naujo dizaino nebūtina. Naudingą tekstą atnaujinkite pagal klientų klausimus: išaiškinkite paslaugos apimtį, procesą, reikalingą informaciją ir kitą žingsnį. Gerai veikiantis turinys neturėtų dingti tik todėl, kad naujas maketas numato mažiau vietos tekstui.
Kai puslapiai sujungiami ar adresai keičiasi, sudarykite lentelę „senas adresas → tinkamiausias naujas adresas“. „Google“ rekomendacijose dėl svetainės perkėlimo nurodomi nuolatiniai serverio peradresavimai, pavyzdžiui, 301 arba 308. Svarbu vesti į tos pačios temos puslapį ir vengti ilgų peradresavimo grandinių. Visų senų adresų nukreipimas į pradžios puslapį dažnai nesprendžia lankytojo poreikio.
Paleidimo patikra: daugiau nei gražus pirmas ekranas
Prieš paskelbiant naują versiją išbandykite svarbiausią lankytojo kelią: paslauga, darbų pavyzdžiai, kaina ir užklausa. Kompiuteryje bei telefone patikrinkite mygtukus, meniu, formos klaidų pranešimus ir sėkmingo pateikimo rezultatą. Jeigu svetainėje prekiaujate, atlikite visą bandomąjį užsakymą.
Techninėje patikroje svarbūs kanoniniai adresai, vidinės nuorodos, svetainės žemėlapis ir indeksavimo nustatymai. Bandomajai versijai naudotas „noindex“ neturi likti viešuose puslapiuose. Taip pat patikrinkite, ar naujoje svetainėje veikia analitika ir ar testinis formos pateikimas neužregistruojamas kelis kartus.
Po perkūrimo vertinkite ne tik pozicijas
Paleidus svetainę stebėkite svarbiausius senus ir naujus adresus, indeksavimą, paspaudimus bei realias užklausas. Lyginkite panašios trukmės laikotarpius ir atsižvelkite į sezoniškumą bei reklamos biudžeto pokyčius. Kai keičiami adresai, paieškos matomumas gali laikinai svyruoti; vieno vakaro duomenys dar neparodo galutinio rezultato.
Dažniausi klausimai apie svetainės perkūrimą
Ar perkuriant būtina keisti domeną?
Ne. Dizainą, struktūrą ir turinio valdymą galima atnaujinti naudojant tą patį domeną. Jo keitimas yra atskiras sprendimas, kuriam reikia papildomo perkėlimo plano.
Ar naujas dizainas garantuoja geresnes „Google“ pozicijas?
Ne. Rezultatą veikia turinio kokybė, techninė būklė, konkurencija ir kiti veiksniai. Perkūrimo tikslas – pašalinti konkrečias kliūtis ir išsaugoti jau sukurtą vertę.
Nuo ko pradėti aptarimą su kūrėju?
Atsiųskite dabartinės svetainės adresą, tris svarbiausias problemas ir funkcijas, kurių reikia. Jei galite, pridėkite informaciją apie puslapius, iš kurių gaunate užklausų.
Planuojate atnaujinti savo svetainę? Susipažinkite su internetinių svetainių kūrimo paslauga, peržiūrėkite pradines projektų kainas ir atsiųskite savo svetainės adresą bei poreikius.
